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巍巍井冈山 今朝更好看――探访井冈山旅游转型升级之路

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近年来,井冈山以旅游产业转型升级为突破口,稳中求变,变中求新,新中求异。按照红绿相融合、城乡相统筹、观光休闲相促进、经济生态相统一的原则,井冈山做精做美红色旅游这块“金字招牌”,唱响唱亮旅游转型升级这首“主打歌”,形成从井冈山“一花独放”向山上山下联动推进、从观光型产品向复合型产品转型、从以门票为主向综合收入升级的旅游发展新格局。

看什么——提质,红色培训更有魅力

作为全省乃至全国的“红色旅游龙头”,红色是井冈山旅游最亮眼的底色。

今年,结合党的群众路线教育实践活动,井冈山专门成立井冈山精神宣讲团,并开设“永恒的信念”一课。从2005年井冈山首次提出红色培训这一概念以来,这种集体验式、参与式、互动式的“井冈模式”受到游客的广泛好评。特别是由红军后代讲述红军故事的方式,别具一格,被称为接通“上气”、“下气”和“地气”的“草根教育”。

为推动红色培训提质升级,争创全国红色旅游精品城市,井冈山牢牢把握红色内核,创新培训形式,率先启动红色旅游标准化建设,组建红色培训宣讲团,推广井冈山红色培训产品,做强红色培训品牌。为推陈出新,开发出更具吸引力和市场竞争力的红色培训课程,井冈山成立红色培训研发机构,通过制定红色培训产业发展标准,建立红色培训行业规范,进一步促进红色培训健康有序发展。

今年上半年,全国青少年井冈山革命传统教育基地、江西干部学院、井冈山干部教育学院等38家培训机构培训总人数达12万人次,同比增长30%以上。一些来井冈山开展红色培训的人员,还将培训地点延伸到瑞金、韶山等省内外红色景区。

从哪看——升级,多元业态更加迷人

为打造旅游综合经济“升级版”,建设“国际山地休闲度假胜地”,井冈山以“旅游规划科学化、景区建设精品化、旅游产品多元化、旅游服务标准化、旅游营销立体化、旅游产业集群化、旅游区域一体化、旅游发展国际化”为指引,打破单一的“门票经济”依赖,全面发展旅游综合经济,实现旅游产业发展升级。

依托秀美的自然风光和良好的绿色生态,井冈山积极开发绿色观光、休闲度假游,促进旅游产品多元化。统一规划,全力打造3大旅游产业聚集区,即以农业观光、农家乐、休闲度假为主的菖蒲、汶水、罗浮旅游产业聚集区,以红色文化体验、农家乐为主的茅坪旅游产业聚集区,以山地自行车赛道、体育旅游、客家民俗为主的黄坳旅游产业聚集区。

为了将生态资源优势转化为旅游产品优势,井冈山开发了大峡谷等全新生态旅游产品,围绕国家级生态旅游示范区标准,全力打造休闲、度假、康体、养生、会展、温泉、农家乐、乡村游、自驾游等旅游产品。山上山下遍布的旅游文化村和生态民俗村,使井冈山的旅游产品更加丰富,旅游行程多姿多彩。

怎么看——融合,智慧旅游更为便捷

今年是“智慧旅游年”。面对当前客源市场散客出游已成为主导形式的深刻变化,井冈山全面打响“智慧旅游网络战”,通过景区(点)与网络的有机融合,推动旅游营销从传统模式向旅游电子商务模式转变。

今年,井冈山重点抓好电子商务平台售票工作,加快推动旅游在线服务、网络营销、网上预订、网上支付等智慧旅游服务,力争网络售票达到全年购票总额的40%以上。

以全省“智慧旅游”试点景区为契机,井冈山高标准规划“智慧井冈山”方案。以云计算、大数据、新一代通信技术等信息科技为依托,井冈山通过建立调度指挥中心、数据中心、电子商务平台,整合景区现有监控摄像头、天网工程、景区门禁系统、“数字井冈山”地理信息系统、井冈山物联网等系统,为游客畅游井冈山提供更为便捷的方式。

同时,开通官方微博和旅游微信,推进以官网、微博、微信、客户端为载体的旅游电子商务建设,打造展示个性化产品,反映市场需求,涵盖查询、预售等服务功能为一体的远程营销平台,形成立体化的市场推广模式。